Negative Keywords nutzen für effektivere Google Adwords Kampagnen

Um deine Google Adwords Kampagnen effektiver und preiswerter zu gestalten, sind „negative Keywords“ genauso wichtig wie die „positiven Keywords“ und sollten ein elementarer Bestandteil deiner Keyword-Liste sein. 

Was sind negative Keywords?

Wenn du Google Adwords Kampagnen schaltest, regeln die von dir angegebenen Keywords,  bei welchen Suchanfragen deine Werbeanzeige eingeblendet wird.

Die negativen Keywords hingegen sind wichtig, damit deine Google Anzeige bei bestimmten, für dich nicht relevanten Suchanfragen, NICHT eingeblendet wird.

Ein Beispiel: Du bewirbst in deiner Google Adwords Kampagne einen Single Abenteuerurlaub. Dann zählen zu deinen negativen Keywords: Familienurlaub, Urlaub mit Kindern, Familien, Kinderurlaub, Wellnessurlaub, Wellness, Relax-Urlaub, seniorengerecht, behindertengerecht etc.

So findest du die negativen Keywords deiner Adwords Kampagnen

Wenn du im Google Adwords Keywords Tool  dein Keyword eingibst, erhältst du eine Liste mit ähnlichen Keywords, die du zusätzlich nutzen kannst. Diese Liste zeigt dir aber auch negative Keywords an, die keine targetierte Besucher auf deine Seite bringen und damit deine Kampagne verteuern. Hier kannst du genau wie die positiven Keywords, auch die negativen rausfiltern und so deine Liste mit negativen Keywords füllen.

Als zweite Quelle kannst du den Bericht „Suchbegriffe“ von Google Adwords nutzen. Damit kannst du dir die von den Usern eingegebene Suchanfrage anzeigen lassen, die die Schaltung deiner Google Anzeige ausgelöst hat.

Warum sind negative Keywords so wichtig?

Viele Keywords haben eine vielfache Bedeutung in unterschiedlichen Nischen oder werden bei Suchanfragen eingeblendet, die nichts mit deinem Angebot zu tun haben, nur weil eine relative Ähnlichkeit besteht.

Ein Beispiel hierzu wäre: Das Keyword REISEN wird häufig auch bei der Suchanfrage REIS eingeblendet. Fällt dem User dies nicht gleich auf und er klickt, hast du sinnlose Kosten, da dieser User seinen Irrtum merken wird und wieder geht, da er ja an deinem Angebot nicht interessiert ist.

Nutzt du jedoch negative Keywords, werden deine Google Anzeigen nicht bei unerwünschten Suchanfragen eingeblendet und dadurch unerwünschte Klicks reduziert.

Dadurch verringern sich die Kosten für deine Google Adwords Kampagnen und die Conversion bzw. der ROI (Return of Investment) wird erhöht und deine Kampagne deutlich effektiver.

So fügst du deinen Adwords Kampagnen negative Keywords hinzu

Im Grunde genommen funktioniert das Hinzufügen der negativen Keywords wie bei den positiven auch – mit dem Unterschied, dass vor das negative Keyword ein Minus-Zeichen gesetzt wird.

Hier die einzelnen Schritte:

• Du gehst zur Kampagnenverwaltung deines Adwords Kontos
• In der Kampagne, die du bearbeiten möchtest, klickst du auf die Schaltfläche + Keyword hinzufügen
• Unterhalb der Keyword-Haupttabelle kommst du zu dem Bereich „Ausschließende Keywords“. Wenn du nun auf das „+“ klickst, kannst du zwischen "Anzeigengruppenebene" und "Kampagnenebene" wählen. Hier kannst du dann jeweils deine negativen Keywords hinzufügen, bearbeiten oder auch löschen.

Du kannst aber auch Listen mit negativen Keywords erstellen, die in mehreren Google Adwords Kampagnen verwendet werden können.

Diese Listen vereinfachen die Verwaltung der negativen Keywords und falls du Änderungen vornehmen musst, dann reicht es, diese einmal für die Liste vorzunehmen und du musst es nicht den Aufwand für jede einzelne Adwords Kampagne betreiben.

Negative Keywords bei zusammengesetzten Begriffen

Negative Keyword-Phrasen im Exact Match (genau übereinstimmend):

Beispiel: -[seniorengerechter Urlaub]
seniorengerechter Urlaub – wird nicht eingeblendet
Urlaub seniorengerecht – wird eingeblendet
Urlaub seniorengerechter gestalten – wird eingeblendet

Negative Keyword-Phrasen im Broad Match (weitgehend übereinstimmend):

Beispiel: – seniorengerechter Urlaub
seniorengerechter Urlaub – wird nicht eingeblendet
Urlaub seniorengerecht – wird nicht eingeblendet
Urlaub seniorengerechter gestalten – wird nicht eingeblendet

Negative Keyword-Phrasen im Phrase Match (Wortgruppe in der angegebenen Reihenfolge):

Beispiel: – „seniorengerechter Urlaub“
seniorengerechter Urlaub – wird nicht eingeblendet
Urlaub seniorengerecht – wird eingeblendet
preisgünstiger seniorengerechter Urlaub – wird nicht eingeblendet
Urlaub seniorengerechter gestalten – wird eingeblendet

Fazit:

Mit den richtigen negativen Keywords kannst du also deine Google Adwords Kampagnen deutlich effektiver und preisgünstiger gestalten und deine CPC (Cost-Per-Click) Preise deutlich senken.

Vielleicht hast du ja selbst auch Erfahrungen sammeln können mit negativen Keywords oder hast noch weitere Ergänzungen zu diesem Artikel? Dann würde ich mich über deinen Kommentar freuen.